蜂蜜品牌如何做?

近年来从国家政策到市场反馈，农副产品发展都受到了足够的重视，而新时代农副产品到底应该如何转型升级，如何互联网化也是众多传统农副品牌的困扰。山味集则是其中少数应用“互联网思维产品设计”成功创新突破的农副产品品牌。

路飞和熊大

每当我们和别人分享山味集的案例时，我们都会强调，山味集迅速发展最重要原因就是两位创始人，路飞和熊大。他们一直没有忘记自己的初心，用最诚恳的态度坚持做好蜂蜜，坚守对用户的承诺。如果没有这份诚心诚意的态度，再好设计也是枉然。

山味集主要应用思-策-阐-传的设计流程进行了蜂蜜品牌互联网化。

思—探索用户和市场机会点

“创新源于思维”，真正的创新一定源于思维意识的创新，农副品牌的互联网化首要的就是要用新思维和新视角重新审视时代、消费者和自身企业发展需求。

带着新思维，又做了详细的研究，我们发现线上蜂蜜无论从品类、包装到卖点都非常相似，少有个性鲜明的品牌。而线上有很大一部分女性用户，她们精致、健康、审美意识很高，她们不仅要求产品具有优质的功能，对视觉也很挑剔。

我们意识到，针对这类女性群体打造蜂蜜品牌是一个市场机会点，并最终根据用户需求，确定了“甜蜜一生，一生只与你最美的甜”的核心价值方向。保证“天然健康”功能的基础属性，再通过情感价值去获取用户关注度。

策—品牌、产品定位

“方向先于行动”，策划是对目标用户需求和品牌核心价值进行更深度挖掘，以提炼之后设计执行的指导方针。这也是山味集之后从品牌形象、到产品品类、视觉设计以及文案故事都如此一致的原因，清晰、精确、系统的策划方案对于品牌打造非常关键。最终我们确定了品牌名称“山味集”和“精致+甜蜜+文艺”的品牌调性，并规划了产品品类。

阐—设计有价值的产品包装、视觉形象

有了前期的策划定位，针对品牌、产品的设计执行工作都变得自然而然，根据“精致+甜蜜+文艺”的品牌调性，我们对“山味集”品牌风格、产品瓶形、包装、LOGO等视觉形象进行了系统化的PI规划，和准确的设计执行。

传—可行有效的品牌推广设计

农副产品互联网化，除了产品优化，品牌传播也十分重要。根据“甜蜜事业”的核心价值，山味集拥有一套适合自己的品牌推广方案，在各个节假日推出了与“甜蜜”有关的线上线下活动，并成立了山味集的粉丝会“山粉会”，通过“讲故事”和”互动”的形式，拉近与用户的距离，提高品牌忠诚度，现在许多用户与路飞和熊大都成了好朋友。

山味集官网：http://shanweiji.taobao.com

素造，新生态品牌设计素造者

素造微信号：SOZOdesign

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