新西兰True Honey 麦卢卡蜂蜜品牌设计

The True Honey Company （TTHC）是新西兰一家致力于生产蜂蜜的公司，他们的麦卢卡蜂蜜是澳大利亚和新西兰一种单花种蜂蜜，来自麦卢卡树的花蜜，具独特的颜色和质地，以及很高的食用型丙酮醛含量 — 一种抗菌、抗病毒效果良好的有机化合物。

鉴于市场上蜂蜜的价格从每罐60澳元到230澳元不等，以及充斥着一些次等的蜂蜜和不良生产商，而TTHC作为一家良心生产商，他们非常注重产品的价值且对品质具有不懈的追求，因此，一款独具影响力和魅力的品牌标识和包装设计应运而生。

设计者找到了完美展现品牌特色、清楚表达产品定位以及显示一款高品质蜂蜜产品的交汇点，并让品牌视觉语言一以贯之的适度的图形表达，那就是简笔画 —— 创造出一种现代奢侈感。这种高效的元素在插图、新闻纸、排版设计、文案、气氛营造、结构和平面设计的应用上形成了一种风姿卓越的品牌视觉语言。
TTHC品牌在颜色、样式、布局、物质性、结构和图像等这些形式上都力求清楚表达品牌特性，其中最重要的是，各方面都达到平衡。
配色上没有沿用行业常用的亮色系，而是选择了暗色，以更好的突出蜂蜜本身及其与众不同的生产方式。金箔设计、染色纸、表面纹理和亮光漆，这些元素都展示了一款名副其实的高品质蜂蜜产品，同时也沿用到品牌结构设计中。

包装使用的是高质量的硬纸板，不单单是为了在运输过程中起到更好的保护作用，还为了减少使用无处不在并不环保的泡泡包装或聚苯乙烯颗粒，强调产品注重诚信的道德观和价值感。折叠式的包装设计使人联想到其它奢侈产品，而传统的材料通过不一样的形式和创意显出它们自己的精致感。

视觉语言上，包装前面粗大的字体、显眼的MGO值和背面、侧边的文字说明和图案设计，图形的样式和文字的格式看起来就像一本故事书的既视感，显出一款奢侈简约的产品特有的品牌魅力和多维度风尚。
其它体现品牌内涵和气质的渠道除了网站，还有明信片、报纸和杂志版面设计，更深一层次的表达产品关键性的定位和品牌洞察力。文字说明和图案继续沿用在一张小的帆布上，在其它渠道的应用中包装设计的排版更为紧凑，文字说明缩小。

图案的设计线条流畅、生动有趣，显得现代感及个性十足，一些有趣的组合把人和自然联系起来。虽然“Friends With Benefits”这几个字并不明显，但是其它的设计则充满了创意和原创，一些简单而有效的文案信息也非常清晰有力的传达了产品的信息意图。
新的LOGO 被赋予了几何感，就像一个方程式一样，更显个性。单独的手绘不规则线条组成的标识显得有点平常，也有点不连贯，但是，作为更宽广的品牌系统中起强调和延续作用的部分，新的LOGO 简直名至实归。它继续使用了原来的LOGO的整体架构，但是摒弃了蜂箱这一部分。

新闻纸的设计既像一份真实的报纸又着重强调了品牌的天然属性。现代感的字体样式和布局形成了强烈的品牌效果，视觉语言活泼而优雅。在数字渠道和包装之外增加了品牌的物理属性，是品牌更为深入、更具内涵。

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